[{"data":1,"prerenderedAt":917},["ShallowReactive",2],{"blog-migracja-sklepu-bez-utraty-pozycji":3,"blog-pozostale-migracja-sklepu-bez-utraty-pozycji":388},{"id":4,"title":5,"body":6,"date":373,"description":374,"extension":375,"meta":376,"navigation":377,"obrazek":378,"obrazekAlt":379,"path":380,"seo":381,"sitemap":382,"stem":383,"szkic":384,"typ":385,"tytulSeo":386,"zaktualizowano":386,"__hash__":387},"blog/blog/migracja-sklepu-bez-utraty-pozycji.md","Migracja sklepu bez utraty pozycji w Google",{"type":7,"value":8,"toc":364},"minimark",[9,13,16,27,32,35,38,51,57,63,66,70,73,81,84,87,91,141,144,148,160,163,170,219,226,242,248,251,255,258,264,270,276,282,286,289,292,295,298,302,308,314,320,326,332,338,344,347,360],[10,11,12],"p",{},"Sklep najczęściej traci pozycje przy migracji dlatego, że stare adresy produktów i kategorii przestają działać, a nowe nie mają z nimi żadnego związku. Każda zaindeksowana strona produktu staje się wtedy błędem 404, a wypracowana przez lata pozycja przepada razem z nią.",[10,14,15],{},"Przed tym chronią przekierowania stałe, w branży nazywane po prostu przekierowaniami 301. Mówią wyszukiwarce, że strona przeniosła się pod nowy adres i że nowy adres ma zająć miejsce starego w wynikach. Trzeba je przygotować, zanim stary sklep zniknie. Robione po pierwszym tygodniu spadków tylko gonią straty.",[10,17,18,19,26],{},"Ważne jest to, że mają być stałe. Przekierowanie tymczasowe, oznaczane kodem 302, mówi Google, że zmiana jest chwilowa. Klient trafia pod nowy adres tak samo, ale w wynikach wyszukiwania zostaje stary adres, bo ",[20,21,25],"a",{"href":22,"rel":23},"https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects",[24],"nofollow","według dokumentacji Google"," przekierowanie tymczasowe nie wskazuje nowej strony jako głównej.",[28,29,31],"h2",{"id":30},"mapa-adresów-powstaje-przed-migracją","Mapa adresów powstaje przed migracją",[10,33,34],{},"To jest czynność, której nie da się nadrobić później, bo materiał źródłowy przestaje istnieć w momencie przełączenia.",[10,36,37],{},"Zanim cokolwiek ruszysz, zbierz listę wszystkich adresów, które wyszukiwarka zna:",[10,39,40,44,45,50],{},[41,42,43],"strong",{},"Z mapy witryny starego sklepu."," Pełna lista produktów, kategorii, podstron treściowych i stron producentów. Od niej zaczyna też ",[20,46,49],{"href":47,"rel":48},"https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes",[24],"instrukcja przenosin w dokumentacji Google",".",[10,52,53,56],{},[41,54,55],{},"Z Search Console."," Raport indeksowania pokazuje, ile adresów jest w indeksie, i daje listę przykładów. Ta lista ma najwyżej 1000 pozycji i Google zaznacza, że nie musi być kompletna, więc przy większym katalogu traktuj ją jako kontrolę mapy witryny. Raport linków pokaże dodatkowo adresy, do których prowadzą odnośniki z innych stron.",[10,58,59,62],{},[41,60,61],{},"Z raportu ruchu."," Adresy, które przyprowadzają wejścia, mają priorytet. Jeśli musisz ograniczyć pracę, rób przekierowania najpierw dla nich.",[10,64,65],{},"Zapisz to w arkuszu z dwiema kolumnami: stary adres i nowy odpowiednik. Druga kolumna wypełnia się w trakcie budowy nowego sklepu i to ona jest właściwym produktem tej pracy.",[28,67,69],{"id":68},"co-się-zmienia-w-adresach-między-platformami","Co się zmienia w adresach między platformami",[10,71,72],{},"Każda platforma buduje adresy inaczej i to jest źródło problemu.",[10,74,75,76,80],{},"Sklep na WooCommerce trzyma produkty pod adresem z przedrostkiem ",[77,78,79],"code",{},"product"," (albo innym, ustawionym w panelu) i nazwą produktu. PrestaShop dokłada do adresu identyfikator produktu, a strukturę kategorii buduje inaczej. Do tego dochodzą różnice w adresach stron z filtrowaniem, wyszukiwarką i stronicowaniem.",[10,82,83],{},"Nawet przy tej samej nazwie produktu adres wychodzi inny. Dlatego odwzorowanie jeden do jednego prawie nigdy nie działa automatycznie i mapa musi powstać ręcznie albo półautomatycznie, ze sprawdzeniem wyników.",[10,85,86],{},"Osobna pułapka to produkty, które w nowym sklepie nie mają odpowiednika, bo asortyment się zmienił. Nie przekierowuj ich na stronę główną. Google pisze wprost, że wiele starych adresów skierowanych na stronę główną może potraktować jak miękki błąd 404. Lepszy cel to kategoria, do której produkt należał.",[28,88,90],{"id":89},"kolejność-która-ogranicza-ryzyko","Kolejność, która ogranicza ryzyko",[92,93,94,101,111,117,123,129,135],"ol",{},[95,96,97,100],"li",{},[41,98,99],{},"Kopia starego sklepu",", pełna: baza i pliki. Nie kasuj jej przez kilka miesięcy po migracji.",[95,102,103,106,107,110],{},[41,104,105],{},"Nowy sklep na adresie tymczasowym",", zablokowany przed indeksowaniem hasłem. Samo ",[77,108,109],{},"robots.txt"," nie wystarczy, wyjaśniam to niżej.",[95,112,113,116],{},[41,114,115],{},"Import katalogu i sprawdzenie danych."," Ceny, stany, warianty, zdjęcia. Tu wychodzi większość problemów z jakością eksportu ze starego systemu.",[95,118,119,122],{},[41,120,121],{},"Uzupełnienie mapy adresów"," o nowe odpowiedniki.",[95,124,125,128],{},[41,126,127],{},"Przełączenie domeny"," i wgranie przekierowań w tym samym kroku.",[95,130,131,134],{},[41,132,133],{},"Zgłoszenie nowej mapy witryny"," w Search Console.",[95,136,137,140],{},[41,138,139],{},"Obserwacja raportu indeksowania"," przez kolejne tygodnie.",[10,142,143],{},"Punkt piąty jest jedynym, w którym sklep bywa niedostępny, i dlatego planuje się go na godziny o najmniejszym ruchu.",[28,145,147],{"id":146},"dlaczego-robotstxt-to-za-mało-na-sklep-roboczy","Dlaczego robots.txt to za mało na sklep roboczy",[10,149,150,151,153,154,159],{},"Wpis w ",[77,152,109],{}," to prośba, żeby robot nie pobierał treści. Adresu w wynikach nie blokuje. ",[20,155,158],{"href":156,"rel":157},"https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro",[24],"Google pisze",", że zablokowany adres może trafić do indeksu, jeśli gdziekolwiek prowadzi do niego odnośnik. Pokaże się wtedy w wynikach bez opisu.",[10,161,162],{},"Skutek jest dokładnie tym, czego chciałeś uniknąć: masz dwa adresy z tym samym sklepem, konkurujące ze sobą, i trzeba je potem usuwać ręcznie.",[10,164,165,166,169],{},"Pewniejsza jest blokada hasłem na poziomie serwera, przez uwierzytelnianie podstawowe w pliku ",[77,167,168],{},".htaccess",":",[171,172,177],"pre",{"className":173,"code":174,"language":175,"meta":176,"style":176},"language-apache shiki shiki-themes one-dark-pro","AuthType Basic\nAuthName \"Sklep - wersja robocza\"\nAuthUserFile /pelna/sciezka/do/.htpasswd\nRequire valid-user\n","apache","",[77,178,179,192,201,210],{"__ignoreMap":176},[180,181,184,188],"span",{"class":182,"line":183},"line",1,[180,185,187],{"class":186},"seHd6","AuthType",[180,189,191],{"class":190},"sn6KH"," Basic\n",[180,193,195,198],{"class":182,"line":194},2,[180,196,197],{"class":186},"AuthName",[180,199,200],{"class":190}," \"Sklep - wersja robocza\"\n",[180,202,204,207],{"class":182,"line":203},3,[180,205,206],{"class":186},"AuthUserFile",[180,208,209],{"class":190}," /pelna/sciezka/do/.htpasswd\n",[180,211,213,216],{"class":182,"line":212},4,[180,214,215],{"class":186},"Require",[180,217,218],{"class":190}," valid-user\n",[10,220,221,222,225],{},"Bloku nie obudowuj w ",[77,223,224],{},"\u003CIfModule>",". Gdy serwer nie ma modułu uwierzytelniania, taki blok po cichu się nie wykona i sklep roboczy zostanie otwarty. Bez obudowy zobaczysz błąd od razu.",[10,227,228,229,232,233,235,236,241],{},"Plik z hasłami zakłada się poleceniem ",[77,230,231],{},"htpasswd"," na serwerze albo narzędziem w panelu hostingu, które zwykle nazywa się ochroną katalogu hasłem. Dwie rzeczy, na których łatwo się potknąć. W ",[77,234,206],{}," wpisz pełną ścieżkę w systemie plików. Adres URL nie zadziała, a ",[20,237,240],{"href":238,"rel":239},"https://httpd.apache.org/docs/2.4/mod/mod_authn_file.html",[24],"ścieżkę względną Apache liczy"," od katalogu instalacji serwera. Sam plik z hasłami musi leżeć poza katalogiem widocznym dla przeglądarki. Błędna ścieżka kończy się błędem 500, więc po wgraniu zaloguj się raz i sprawdź, czy sklep się otwiera.",[10,243,244,245,247],{},"Przy ",[77,246,109],{}," robot dostaje prośbę. Przy haśle serwer odmawia mu dostępu i robot nie zobaczy strony w ogóle.",[10,249,250],{},"Pamiętaj tylko o zdjęciu blokady przy przełączeniu domeny. Sklep, który po migracji wita klientów okienkiem logowania, to najkrótsza droga do zerowej sprzedaży w dniu startu.",[28,252,254],{"id":253},"co-przenosi-się-osobno","Co przenosi się osobno",[10,256,257],{},"Katalog to najbardziej widoczna część, ale nie jedyna.",[10,259,260,263],{},[41,261,262],{},"Konta klientów."," Hasła są zapisane jednokierunkowo i zwykły import ich nie przenosi. Część narzędzi do migracji ma osobny moduł, który na nowym sklepie przyjmuje stare hasło przy pierwszym logowaniu. Bez takiego modułu klienci ustawiają nowe hasło. Wtedy uprzedź ich mailem przed migracją, inaczej pierwsze dni po przełączeniu to lawina zgłoszeń o niedziałającym logowaniu.",[10,265,266,269],{},[41,267,268],{},"Historia zamówień."," Przenosi się osobnym importem i bywa pomijana przy oszczędnym budżecie. Decyzja zależy od tego, czy potrzebujesz jej do obsługi reklamacji i rozliczeń.",[10,271,272,275],{},[41,273,274],{},"Opinie o produktach."," Często siedzą w module, który po drugiej stronie nie ma odpowiednika. Sprawdź to przed migracją, bo opinie buduje się latami.",[10,277,278,281],{},[41,279,280],{},"Treści blogowe i strony informacyjne."," Łatwo o nich zapomnieć, a bywają najlepiej pozycjonowanymi adresami w całym sklepie.",[28,283,285],{"id":284},"co-wychodzi-dopiero-po-miesiącu","Co wychodzi dopiero po miesiącu",[10,287,288],{},"Migracja ma opóźnione objawy i to jest jej najbardziej podstępna cecha.",[10,290,291],{},"Google zapowiada, że w trakcie przenosin widoczność w wynikach może się chwilowo wahać. Przeniesienie większości adresów małego albo średniego serwisu trwa według Google kilka tygodni, a większego dłużej. Przekierowania zalecają trzymać jak najdłużej, zwykle co najmniej rok.",[10,293,294],{},"Dlatego kopię starego sklepu trzyma się długo po przełączeniu. Jeśli w szóstym tygodniu okaże się, że brakuje przekierowań dla całej gałęzi kategorii, będziesz potrzebował starej bazy, żeby odtworzyć adresy.",[10,296,297],{},"Drugą rzeczą wychodzącą z opóźnieniem są integracje. Porównywarki cen, kanały produktowe i systemy magazynowe pobierają dane w swoim rytmie. Sklep działa, a produkty znikają z porównywarki, bo plik eksportowy zmienił strukturę.",[28,299,301],{"id":300},"częste-pytania","Częste pytania",[10,303,304,307],{},[41,305,306],{},"Ile trwa migracja sklepu?","\nNajbardziej zależy od stanu danych w starym systemie. Liczba produktów ma mniejsze znaczenie. Katalog z sensownym eksportem przenosi się szybko. Katalog, w którym warianty siedzą w nazwie produktu, a opisy mają wklejone formatowanie z edytora tekstu, wymaga ręcznej pracy i to ona decyduje o terminie.",[10,309,310,313],{},[41,311,312],{},"Czy stracę pozycje w Google?","\nPrzy poprawnych przekierowaniach 301 możesz spodziewać się chwilowych wahań. Google podaje, że przeniesienie większości adresów małego i średniego serwisu trwa kilka tygodni. Bez przekierowań stare adresy stają się błędami 404 i ich pozycje przepadają.",[10,315,316,319],{},[41,317,318],{},"Czym różni się przekierowanie 301 od 302?","\nKod 301 oznacza przeniesienie na stałe i Google pokazuje wtedy w wynikach nowy adres. Kod 302 oznacza zmianę tymczasową, więc w wynikach zostaje stary adres. Przy migracji sklepu potrzebujesz 301. Przekierowanie 302 wygląda na działające, bo klient trafia tam, gdzie trzeba, ale Google nie traktuje nowego adresu jako następcy starego.",[10,321,322,325],{},[41,323,324],{},"Czy wystarczy zablokować sklep roboczy w robots.txt?","\nNie. To prośba o niepobieranie treści. Adres może trafić do indeksu, bez opisu, jeśli gdziekolwiek pojawi się do niego odnośnik. Pewniejsza jest blokada hasłem na serwerze, bo wtedy robot nie zobaczy strony w ogóle.",[10,327,328,331],{},[41,329,330],{},"Czy da się przenieść opinie klientów?","\nZależy od modułu po obu stronach. Sprawdź to przed migracją. Jeśli odpowiednika nie ma, czasem da się zaimportować opinie jako treść, tracąc powiązanie z kontem klienta.",[10,333,334,337],{},[41,335,336],{},"Co z hasłami klientów?","\nHasła są zapisane w sposób uniemożliwiający odczytanie i zwykły import ich nie przenosi. Część narzędzi do migracji ma moduł, który przyjmuje stare hasło przy pierwszym logowaniu w nowym sklepie. Bez niego klienci ustawiają nowe, więc uprzedź ich o tym mailem przed przełączeniem.",[10,339,340,343],{},[41,341,342],{},"Czy mogę zrobić migrację sam?","\nImport katalogu przy prostym asortymencie tak. Trudna część to mapa adresów i przekierowania, bo błąd nie daje żadnego widocznego objawu od razu, a jego skutki wychodzą tygodniami.",[345,346],"hr",{},[10,348,349,350,354,355,50],{},"Jeśli planujesz przeniesienie sklepu, napisz, z czego i na co przechodzisz oraz ile pozycji ma katalog. Powiem, gdzie w tym konkretnym przypadku jest największe ryzyko i co trzeba przygotować przed startem. Migracjami zajmuję się w ramach ",[20,351,353],{"href":352},"/sklepy-internetowe-elk/","pracy nad sklepami",". O przenoszeniu samej domeny w WordPressie piszę osobno, w tekście o ",[20,356,359],{"href":357,"rel":358},"https://fajnygosc.pl/zmiana-domeny-wordpress-aktualizacja-bazy-danych/",[24],"aktualizacji bazy po zmianie adresu",[361,362,363],"style",{},"html pre.shiki code .seHd6, html code.shiki .seHd6{--shiki-default:#C678DD}html pre.shiki code .sn6KH, html code.shiki .sn6KH{--shiki-default:#ABB2BF}html .default .shiki span {color: var(--shiki-default);background: var(--shiki-default-bg);font-style: var(--shiki-default-font-style);font-weight: var(--shiki-default-font-weight);text-decoration: var(--shiki-default-text-decoration);}html .shiki span {color: var(--shiki-default);background: var(--shiki-default-bg);font-style: var(--shiki-default-font-style);font-weight: var(--shiki-default-font-weight);text-decoration: var(--shiki-default-text-decoration);}",{"title":176,"searchDepth":194,"depth":194,"links":365},[366,367,368,369,370,371,372],{"id":30,"depth":194,"text":31},{"id":68,"depth":194,"text":69},{"id":89,"depth":194,"text":90},{"id":146,"depth":194,"text":147},{"id":253,"depth":194,"text":254},{"id":284,"depth":194,"text":285},{"id":300,"depth":194,"text":301},"2026-10-27","Przenosiny na inną platformę kosztują ruch tylko wtedy, gdy zapomnisz o przekierowaniach. Mapa starych adresów, kolejność prac i rzeczy, które wychodzą dopiero po miesiącu.","md",{},true,"/img/blog/migracja-sklepu-bez-utraty-pozycji.webp","Ekran laptopa z zielonym tekstem w stylu terminala: rzędy kodów szesnastkowych i komunikaty „DATA TRANSFER COMPLETE” oraz „CONNECTION CLOSED”, pod spodem podświetlona klawiatura","/blog/migracja-sklepu-bez-utraty-pozycji",{"title":5,"description":374},{"loc":380},"blog/migracja-sklepu-bez-utraty-pozycji",false,"article",null,"4ZF3-Yo3klf3vnkclu5rfjEYi7XtDofsORfbzT_GXHU",[389,578],{"id":390,"title":391,"body":392,"date":567,"description":568,"extension":375,"meta":569,"navigation":377,"obrazek":570,"obrazekAlt":571,"path":572,"seo":573,"sitemap":574,"stem":575,"szkic":384,"typ":385,"tytulSeo":386,"zaktualizowano":576,"__hash__":577},"blog/blog/cechy-dobrej-strony-internetowej.md","5 cech dobrej strony internetowej",{"type":7,"value":393,"toc":558},[394,397,400,404,407,410,413,419,423,426,429,438,442,445,448,453,457,460,463,466,475,479,482,490,495,499,505,511,517,523,525,536,542,548,550],[10,395,396],{},"Dobra strona firmowa różni się od słabej nie wyglądem, tylko tym, czy ktoś po wejściu wie, co robisz, i czy potrafi się z Tobą skontaktować. Reszta, łącznie z animacjami i ładnym zdjęciem w nagłówku, jest dodatkiem do tych dwóch rzeczy.",[10,398,399],{},"Poniżej pięć cech, które to przesądzają. Przy każdej podaję sposób, żeby sprawdzić własną stronę bez zgadywania i bez płacenia za audyt.",[28,401,403],{"id":402},"_1-w-pierwszym-ekranie-widać-co-oferujesz","1. W pierwszym ekranie widać, co oferujesz",[10,405,406],{},"Osoba, która trafia na Twoją stronę z wyszukiwarki, nie zna Twojej firmy. Ma jedno pytanie: czy tu załatwi swoją sprawę. Jeśli w pierwszym ekranie widzi hasło w rodzaju „kompleksowe rozwiązania dla biznesu\", odpowiedzi nie dostaje i wraca do wyników wyszukiwania.",[10,408,409],{},"Konkret działa lepiej niż ogólnik. „Montaż okien i drzwi, Ełk i okolice\" mówi wszystko. „Tworzymy przestrzenie\" nie mówi nic.",[10,411,412],{},"W pierwszym ekranie powinny znaleźć się trzy rzeczy: co robisz, dla kogo, i jak się z Tobą skontaktować. Numer telefonu w nagłówku jest wart więcej niż karuzela zdjęć.",[10,414,415,418],{},[41,416,417],{},"Jak sprawdzić:"," pokaż stronę główną komuś spoza swojej branży przez pięć sekund, potem zasłoń ekran i zapytaj, czym zajmuje się ta firma. Jeśli nie potrafi odpowiedzieć, przekaz jest za słaby.",[28,420,422],{"id":421},"_2-działa-na-telefonie","2. Działa na telefonie",[10,424,425],{},"Ponad połowa wejść na typową stronę firmową pochodzi z telefonów. Strona, która na małym ekranie wymaga powiększania palcami albo przewija się na boki, traci te osoby, zanim zdążą cokolwiek przeczytać.",[10,427,428],{},"Najczęstsze usterki to za małe przyciski, formularz kontaktowy wychodzący poza ekran, menu zasłaniające treść i zdjęcia w tle, które na telefonie przycinają się w najgorszym możliwym miejscu.",[10,430,431,433,434,50],{},[41,432,417],{}," otwórz własną stronę na swoim telefonie i spróbuj wysłać sobie zapytanie przez formularz. Ta jedna czynność wykrywa większość problemów. Więcej o tym pisałem w tekście o tym, ",[20,435,437],{"href":436},"/blog/dlaczego-twoja-strona-internetowa-powinna-byc-responsywna/","dlaczego responsywność jest konieczna",[28,439,441],{"id":440},"_3-ładuje-się-szybko","3. Ładuje się szybko",[10,443,444],{},"Czas ładowania przekłada się wprost na liczbę osób, które zostaną. Przy stronie, która otwiera się dłużej niż trzy sekundy, część odwiedzających rezygnuje jeszcze przed zobaczeniem treści. Google mierzy to od 2021 roku wskaźnikami Core Web Vitals i bierze pod uwagę przy ustalaniu pozycji.",[10,446,447],{},"Najczęstsza przyczyna wolnej strony firmowej to zdjęcia wgrane prosto z aparatu: plik ma cztery megabajty i 6000 pikseli szerokości, a wyświetla się w okienku o szerokości 400 pikseli. Drugą przyczyną jest nadmiar wtyczek, z których każda dokłada własne skrypty do każdej podstrony.",[10,449,450,452],{},[41,451,417],{}," wpisz adres strony w PageSpeed Insights od Google. Narzędzie jest bezpłatne i pokazuje osobno wynik dla telefonu i dla komputera. Wynik mobilny poniżej 50 punktów oznacza, że jest co poprawiać.",[28,454,456],{"id":455},"_4-da-się-ją-znaleźć","4. Da się ją znaleźć",[10,458,459],{},"Strona, do której trafiają wyłącznie osoby znające adres, pełni funkcję wizytówki. Żeby zaczęła przyprowadzać nowych klientów, musi odpowiadać na to, co ludzie wpisują w wyszukiwarkę.",[10,461,462],{},"Podstawy, które robi się raz i działają latami: osobny tytuł i opis dla każdej podstrony, nagłówki opisujące zawartość zamiast ozdobników, adresy czytelne dla człowieka, mapa strony i konto w Google Search Console.",[10,464,465],{},"Przy działalności lokalnej dochodzi wizytówka Google i nazwa miejscowości w treści. Fraza „okna Ełk\" ma mniejszą konkurencję niż „okna\", a prowadzi klientów, którzy realnie mogą do Ciebie przyjechać.",[10,467,468,470,471,474],{},[41,469,417],{}," wpisz w Google ",[77,472,473],{},"site:twojadomena.pl",". Wynik pokaże, ile Twoich podstron jest w indeksie. Jeśli wyszukiwarka nie znajdzie żadnej, strona jest dla niej niewidoczna i to pierwsza rzecz do naprawy.",[28,476,478],{"id":477},"_5-jest-utrzymywana","5. Jest utrzymywana",[10,480,481],{},"Strona nie jest meblem, który raz się kupuje. To oprogramowanie, które łączy się z internetem, więc wymaga aktualizacji. Porzucona witryna na WordPressie z wtyczkami sprzed trzech lat prędzej czy później zostanie zainfekowana — nie dlatego, że ktoś się na nią uwziął, tylko dlatego, że automaty skanują cały internet w poszukiwaniu znanych dziur.",[10,483,484,485,489],{},"Do tego dochodzą rzeczy, które trzeba mieć niezależnie od włamań: certyfikat SSL, kopie zapasowe odtwarzalne w razie awarii, polityka prywatności i informacja o ciasteczkach. Jeśli nie masz czasu tego pilnować, wchodzi to w ",[20,486,488],{"href":487},"/opieka-nad-strona-internetowa/","stałą opiekę nad stroną"," i obejmuje też witryny zbudowane przez kogoś innego.",[10,491,492,494],{},[41,493,417],{}," zaloguj się do panelu i zobacz, ile aktualizacji czeka. Sprawdź też, kiedy powstała ostatnia kopia zapasowa i czy wiesz, jak ją odtworzyć. Kopia, której nikt nigdy nie odtwarzał, jest kopią tylko z nazwy.",[28,496,498],{"id":497},"czego-unikać","Czego unikać",[10,500,501,504],{},[41,502,503],{},"Automatycznie odtwarzanej muzyki i wideo."," Odwiedzający zamyka kartę szybciej, niż znajdzie przycisk wyciszenia.",[10,506,507,510],{},[41,508,509],{},"Karuzeli na całą szerokość ekranu."," Badania użyteczności pokazują od lat, że odwiedzający czytają głównie pierwszy slajd, a resztę pomijają. Treść, którą warto pokazać, lepiej wyłożyć wprost.",[10,512,513,516],{},[41,514,515],{},"Kontaktu wyłącznie przez formularz."," Część osób woli zadzwonić. Numer widoczny bez szukania to najprostszy sposób na zwiększenie liczby zapytań.",[10,518,519,522],{},[41,520,521],{},"Efektów, które opóźniają treść."," Animacja pojawiania się wygląda dobrze przy przewijaniu, ale gdy blokuje tekst w pierwszym ekranie, działa przeciwko Tobie.",[28,524,301],{"id":300},[10,526,527,530,531,535],{},[41,528,529],{},"Ile kosztuje dobra strona firmowa?","\nZależy od liczby podstron i tego, czy potrzebny jest ",[20,532,534],{"href":533},"/projektowanie-graficzne-elk/","projekt graficzny od zera",", czy wystarczy dopasowanie gotowego układu. Sensowna strona wizytówkowa to inny rząd wielkości niż serwis z katalogiem produktów i wyszukiwarką.",[10,537,538,541],{},[41,539,540],{},"Czy lepszy jest WordPress, czy strona pisana od zera?","\nDla większości firm WordPress, bo daje możliwość samodzielnej zmiany treści. Strona pisana od zera wygrywa przy nietypowych wymaganiach i wtedy, gdy liczy się każdy punkt w PageSpeed.",[10,543,544,547],{},[41,545,546],{},"Jak długo trwa, zanim strona zacznie przyprowadzać klientów?","\nPierwsze wejścia z wyszukiwarki pojawiają się zwykle po kilku tygodniach od publikacji. Stabilna pozycja na konkurencyjne frazy to kwestia miesięcy i regularnego dokładania treści.",[345,549],{},[10,551,552,553,557],{},"Jeśli po tej lekturze widzisz u siebie dwie albo trzy rzeczy do poprawienia, ",[20,554,556],{"href":555},"/kontakt/","odezwij się"," — powiem, które z nich faktycznie wpływają na liczbę zapytań, a które są kosmetyką.",{"title":176,"searchDepth":194,"depth":194,"links":559},[560,561,562,563,564,565,566],{"id":402,"depth":194,"text":403},{"id":421,"depth":194,"text":422},{"id":440,"depth":194,"text":441},{"id":455,"depth":194,"text":456},{"id":477,"depth":194,"text":478},{"id":497,"depth":194,"text":498},{"id":300,"depth":194,"text":301},"2024-03-12","Co odróżnia stronę, która przynosi zapytania, od kosztownej wizytówki. Pięć cech, przy każdej konkretny sposób, żeby sprawdzić własną witrynę.",{},"/img/blog/cechy-dobrej-strony-internetowej.webp","Osoba przeglądająca stronę internetową na laptopie","/blog/cechy-dobrej-strony-internetowej",{"title":391,"description":568},{"loc":572},"blog/cechy-dobrej-strony-internetowej","2026-09-12","maAlHX8jHOl2UfHfshE4llLst46d3BZxSzvHOQsdca0",{"id":579,"title":580,"body":581,"date":907,"description":908,"extension":375,"meta":909,"navigation":377,"obrazek":910,"obrazekAlt":911,"path":912,"seo":913,"sitemap":914,"stem":915,"szkic":384,"typ":385,"tytulSeo":386,"zaktualizowano":386,"__hash__":916},"blog/blog/co-irytuje-uzytkownikow-stron-internetowych.md","Co irytuje użytkowników stron internetowych — 14 błędów",{"type":7,"value":582,"toc":881},[583,586,589,593,596,601,604,607,610,615,619,622,625,629,632,635,638,643,647,650,655,659,662,666,669,672,676,679,684,688,691,694,698,701,704,707,711,714,717,720,725,729,733,736,739,743,746,749,753,756,759,763,766,774,778,782,785,806,809,818,822,825,848,850,860,866,872,874],[10,584,585],{},"Najczęstsze powody, dla których ktoś zamyka stronę firmową, nie mają nic wspólnego z jej wyglądem. To pop-up zasłaniający treść, cena, której nigdzie nie ma, formularz, który po wysłaniu pokazuje pustą stronę, i telefon, do którego trzeba się dokopać przez stopkę.",[10,587,588],{},"Każdy z tych błędów naprawia się w godzinę albo dwie. Zebrałem czternaście, które widuję najczęściej przy przejmowaniu cudzych stron, i przy każdym dopisałem, jak sprawdzić, czy występuje u Ciebie.",[28,590,592],{"id":591},"pierwsze-pięć-sekund","Pierwsze pięć sekund",[10,594,595],{},"Tyle mniej więcej trwa decyzja, czy zostać. Wszystko, co w tym czasie przeszkadza w czytaniu, działa na Twoją niekorzyść.",[597,598,600],"h3",{"id":599},"_1-pop-up-zaraz-po-wejściu","1. Pop-up zaraz po wejściu",[10,602,603],{},"Okno z rabatem, zapisem do newslettera albo pytaniem „w czym mogę pomóc?\", które pojawia się, zanim ktokolwiek zdążył cokolwiek przeczytać. Na telefonie zwykle zasłania cały ekran, a krzyżyk zamykający ma kilkanaście pikseli.",[10,605,606],{},"To jest też problem pozycjonowania, nie tylko wygody. Google od 2017 roku traktuje natrętne okna zasłaniające treść na telefonie jako powód do obniżenia strony w wynikach. Wyjątkiem są okna wymagane prawem, jak zgoda na ciasteczka czy potwierdzenie wieku.",[10,608,609],{},"Baner zgody musisz mieć, ale nie musi zajmować pół ekranu i nie może utrudniać odmowy. Jeśli „Akceptuję wszystko\" to jedno kliknięcie, a odrzucenie wymaga wejścia w ustawienia i odznaczenia pięciu suwaków, robisz to źle także z punktu widzenia przepisów.",[10,611,612,614],{},[41,613,417],{}," wejdź na własną stronę na telefonie w trybie prywatnym. Policz, ile rzeczy musisz zamknąć, zanim zobaczysz pierwsze zdanie treści.",[597,616,618],{"id":617},"_2-elementy-które-skaczą-podczas-czytania","2. Elementy, które skaczą podczas czytania",[10,620,621],{},"Zaczynasz czytać akapit, ładuje się zdjęcie nad nim i tekst ucieka w dół. Albo klikasz link i w tym samym momencie coś przesuwa układ, więc trafiasz w co innego. Google mierzy to wskaźnikiem CLS i za dobry wynik uznaje wartość poniżej 0,1.",[10,623,624],{},"Powód jest prawie zawsze ten sam: obrazek bez podanej szerokości i wysokości, baner doklejany skryptem nad treścią albo font, który po doładowaniu zmienia wysokość linii. Rozwiązaniem jest rezerwowanie miejsca z góry, a nie wstawianie elementów w locie.",[597,626,628],{"id":627},"_3-zbyt-długie-ładowanie","3. Zbyt długie ładowanie",[10,630,631],{},"Google za dobry wynik uznaje wyświetlenie największego elementu strony w 2,5 sekundy. Powyżej czterech sekund część odwiedzających wraca do wyników wyszukiwania, zanim zobaczy cokolwiek poza białym tłem.",[10,633,634],{},"Na stronach firmowych przyczyna bywa banalna: zdjęcia wgrane prosto z aparatu. Plik ma pięć megabajtów i 6000 pikseli szerokości, a wyświetla się w kafelku o szerokości 400 pikseli. Druga przyczyna to wtyczki dokładające własne skrypty do każdej podstrony, także tam, gdzie nie są używane.",[10,636,637],{},"Jedno zastrzeżenie: goń realną prędkość, nie punkty. PageSpeed Insights potrafi odjąć punkty za rzeczy, które użytkownikowi nie przeszkadzają, i przemilczeć takie, które przeszkadzają bardzo.",[10,639,640,642],{},[41,641,417],{}," wpisz adres w PageSpeed Insights i spójrz osobno na wynik mobilny. Potem otwórz stronę na telefonie w zasięgu LTE, nie na domowym wi-fi.",[597,644,646],{"id":645},"_4-wersja-mobilna-zrobiona-po-łebkach","4. Wersja mobilna zrobiona po łebkach",[10,648,649],{},"Tekst wychodzący za ekran, poziomy pasek przewijania, przyciski tak małe, że trzeba w nie celować. WCAG w wersji 2.2 podaje konkretną granicę: element klikalny powinien mieć co najmniej 24 na 24 piksele, a w wariancie zalecanym 44 na 44.",[10,651,652,653,50],{},"Po tylu latach od momentu, w którym responsywność stała się standardem, nadal spotykam strony, gdzie menu na telefonie zasłania treść i nie da się go zamknąć. Więcej o samym mechanizmie pisałem w tekście o tym, ",[20,654,437],{"href":436},[28,656,658],{"id":657},"nie-mogę-tego-znaleźć","Nie mogę tego znaleźć",[10,660,661],{},"Druga grupa błędów dotyczy informacji, po które ktoś przyszedł, a których nie ma albo są schowane.",[597,663,665],{"id":664},"_5-ceny-których-nigdzie-nie-ma","5. Ceny, których nigdzie nie ma",[10,667,668],{},"Najczęstszy powód zamknięcia karty na stronie usługowej. Rozumiem argument, że wycena zależy od zakresu, bo w moim fachu też zależy. Nie zmienia to faktu, że „skontaktuj się po wycenę\" wymaga od kogoś zaangażowania, zanim dostanie jakąkolwiek informację.",[10,670,671],{},"Widełki rozwiązują to dwoma zdaniami: od jakiej kwoty zaczyna się najprostszy wariant i w jakim przedziale mieści się typowe zlecenie. To nie wiąże Cię cenowo, a odsiewa zapytania od osób z budżetem kilkakrotnie mniejszym, niż zakładasz. Na tym zyskujecie oboje.",[597,673,675],{"id":674},"_6-kontakt-schowany-w-stopce","6. Kontakt schowany w stopce",[10,677,678],{},"Numer telefonu powinien być widoczny w nagłówku, na każdej podstronie, i musi być klikalny na telefonie. Formularz to za mało — część osób woli zadzwonić i nie będzie szukać alternatywy.",[10,680,681,683],{},[41,682,417],{}," otwórz dowolną podstronę na telefonie i spróbuj zadzwonić, nie przewijając do stopki.",[597,685,687],{"id":686},"_7-brak-danych-firmy","7. Brak danych firmy",[10,689,690],{},"Nazwa, adres, NIP. Brzmi jak formalność, ale to jest pierwsza rzecz, którą sprawdza ktoś, kto rozważa przelew na kilka tysięcy złotych. Strona bez tych danych wygląda jak strona, która może zniknąć w przyszłym tygodniu.",[10,692,693],{},"Przy sprzedaży przez internet to zresztą nie jest kwestia zaufania, tylko obowiązku. Przepisy o świadczeniu usług drogą elektroniczną nakazują podać dane identyfikujące usługodawcę w sposób dostępny dla odbiorcy.",[597,695,697],{"id":696},"_8-wyszukiwarka-zwracająca-przypadkowe-wyniki","8. Wyszukiwarka zwracająca przypadkowe wyniki",[10,699,700],{},"Wpisujesz hasło na blogu i w wynikach lądują podstrony ofertowe, polityka prywatności i wersje robocze. Bez zdjęć, bez dat, bez sensownej kolejności.",[10,702,703],{},"Zwykle to nie jest zamierzone, tylko domyślne. Wyszukiwarka WordPressa bez konfiguracji przeszukuje wszystkie typy treści i sortuje po dacie, nie po trafności. Da się ją ograniczyć do wpisów kilkoma liniami kodu w motywie potomnym.",[10,705,706],{},"Jeśli strona ma dwanaście podstron i żadnego bloga, najlepszym rozwiązaniem bywa usunięcie pola wyszukiwania. Puste wyniki wyglądają gorzej niż brak wyszukiwarki.",[597,708,710],{"id":709},"_9-martwe-linki-i-błędy-404","9. Martwe linki i błędy 404",[10,712,713],{},"Klikam odnośnik, bo spodziewam się, że dokądś prowadzi. Zamiast tego dostaję komunikat o nieistniejącej stronie i zwykle na tym kończę wizytę.",[10,715,716],{},"Najwięcej takich linków powstaje po przebudowie serwisu, gdy zmieniają się adresy podstron, a stare nie dostają przekierowań. Druga kategoria to odnośniki do cudzych stron, które przestały istnieć rok temu i nikt tego nie zauważył.",[10,718,719],{},"Strona 404 też ma znaczenie. Zamiast samego napisu „nie znaleziono\" powinna proponować drogę dalej: wyszukiwarkę, menu, odnośnik do strony głównej i kontakt.",[10,721,722,724],{},[41,723,417],{}," w Google Search Console, w raporcie indeksowania, znajdziesz listę adresów zwracających 404 razem z informacją, skąd Google je zna.",[28,726,728],{"id":727},"treść-której-nikt-nie-przeczyta","Treść, której nikt nie przeczyta",[597,730,732],{"id":731},"_10-ściana-tekstu","10. Ściana tekstu",[10,734,735],{},"Akapit na piętnaście linii, bez śródtytułów, wyjustowany na całą szerokość ekranu. Robotom wyszukiwarek to nie przeszkadza, ludziom bardzo.",[10,737,738],{},"Cztery rzeczy załatwiają większość problemu: wiersz o długości 60–75 znaków, odstęp między liniami około 1,6 wysokości fontu, akapity po trzy, cztery linie i śródtytuł co dwa ekrany. Listy punktowane tam, gdzie treść naprawdę jest wyliczeniem.",[597,740,742],{"id":741},"_11-słownictwo-którego-klient-nie-zna","11. Słownictwo, którego klient nie zna",[10,744,745],{},"Branżowe skróty i nazwy technologii mają sens, gdy piszesz do kogoś z branży. Na stronie firmowej odbiorcą jest zwykle ktoś, kto zna problem, a nie nazwę rozwiązania.",[10,747,748],{},"Prosty test: przeczytaj zdanie na głos i zastanów się, czy powiedziałbyś je tak samo przez telefon klientowi. Jeśli nie, przepisz je tak, jak byś to powiedział.",[597,750,752],{"id":751},"_12-teksty-o-sobie-zamiast-o-kliencie","12. Teksty o sobie zamiast o kliencie",[10,754,755],{},"„Jesteśmy firmą o ugruntowanej pozycji na rynku, stawiającą na jakość i indywidualne podejście.\" Takie zdanie pasuje do każdej firmy w każdej branży, więc nie mówi nic o Twojej.",[10,757,758],{},"Zamień je na coś, czego konkurencja nie może o sobie napisać. „Awarie usuwamy w 48 godzin, także w soboty\" jest sprawdzalne i konkretne. Klient nie kupuje Twojego doświadczenia, tylko to, co z niego dla niego wynika.",[597,760,762],{"id":761},"_13-zdjęcia-ze-stocka","13. Zdjęcia ze stocka",[10,764,765],{},"Uśmiechnięty zespół w garniturach przy szklanym stole, ten sam, który widziałem wczoraj na stronie konkurencji. Sztuczność widać od razu i podważa resztę przekazu.",[10,767,768,769,773],{},"Zdjęcie zrobione telefonem w Twoim warsztacie, na budowie albo w biurze wygląda gorzej technicznie i działa lepiej. Pokazuje, że firma naprawdę istnieje i ma co pokazać. To samo dotyczy realizacji — ",[20,770,772],{"href":771},"/realizacje/","mój katalog wdrożeń"," to zrzuty prawdziwych stron, nie wizualizacje.",[28,775,777],{"id":776},"formularz-czyli-ostatni-metr","Formularz, czyli ostatni metr",[597,779,781],{"id":780},"_14-formularz-który-utrudnia-wysłanie-wiadomości","14. Formularz, który utrudnia wysłanie wiadomości",[10,783,784],{},"To jedyny moment, w którym ktoś sam zgłasza się do Ciebie, i jednocześnie miejsce, w którym najwięcej się psuje. Typowy zestaw usterek:",[786,787,788,791,794,797,800,803],"ul",{},[95,789,790],{},"błędy pokazywane dopiero po wysłaniu, hurtem, bez wskazania którego pola dotyczą",[95,792,793],{},"wyczyszczenie wszystkich pól po nieudanej próbie",[95,795,796],{},"wymagany numer telefonu, choć wystarczyłby sam adres e-mail",[95,798,799],{},"brak potwierdzenia po wysłaniu albo przeładowanie na pustą stronę",[95,801,802],{},"brak kopii wiadomości dla nadawcy, więc nie wiadomo, czy cokolwiek doszło",[95,804,805],{},"zaznaczona z góry zgoda marketingowa, czego przepisy nie dopuszczają",[10,807,808],{},"Najgorsza usterka jest jednak niewidoczna: formularz, który wygląda na działający, a wiadomości nie docierają. Zdarza się po zmianie hostingu, po wygaśnięciu hasła do skrzynki albo dlatego, że poczta trafia do spamu przez brak wpisów SPF i DKIM. Nikt tego nie zgłosi, bo nadawca widzi komunikat o wysłaniu.",[10,810,811,813,814,817],{},[41,812,417],{}," raz w miesiącu wyślij zapytanie przez własny formularz z adresu spoza firmy i sprawdź, czy przyszło oraz jak długo szło. Ten ",[20,815,816],{"href":555},"formularz kontaktowy"," wysyła nadawcy kopię właśnie po to, żeby obie strony miały ślad.",[28,819,821],{"id":820},"przegląd-własnej-strony-w-pół-godziny","Przegląd własnej strony w pół godziny",[10,823,824],{},"Sześć czynności, które wyłapują większość z tych czternastu rzeczy:",[92,826,827,830,833,836,839,845],{},[95,828,829],{},"Otwórz stronę główną na telefonie w trybie prywatnym i policz, ile okien musisz zamknąć.",[95,831,832],{},"Spróbuj zadzwonić z podstrony ofertowej, nie przewijając do stopki.",[95,834,835],{},"Znajdź na stronie cenę albo widełki. Jeśli nie ma, zapisz to jako pierwszą rzecz do poprawy.",[95,837,838],{},"Wyślij sobie zapytanie przez formularz z prywatnego adresu.",[95,840,841,842,844],{},"Wpisz w Google ",[77,843,473],{}," i sprawdź, ile podstron jest w indeksie.",[95,846,847],{},"Wklej adres w PageSpeed Insights i spójrz na wynik mobilny.",[28,849,301],{"id":300},[10,851,852,855,856,859],{},[41,853,854],{},"Ile z tych błędów da się poprawić bez przebudowy strony?","\nWiększość. Ceny, dane firmy, numer w nagłówku, ustawienia formularza i kompresja zdjęć to zmiany w treści i konfiguracji — takie drobne poprawki mieszczą się w ",[20,857,858],{"href":487},"stałej opiece nad stroną",". Przebudowy wymagają zwykle tylko problemy z wersją mobilną i skaczący układ, bo siedzą w motywie.",[10,861,862,865],{},[41,863,864],{},"Czy pop-up zawsze szkodzi?","\nNie. Szkodzi ten, który pojawia się od razu i zasłania treść na telefonie. Okno wyzwalane przy próbie opuszczenia strony albo po przewinięciu połowy artykułu nie wywołuje tej reakcji i nie jest traktowane przez Google jako natrętne.",[10,867,868,871],{},[41,869,870],{},"Jak sprawdzić, czy formularz naprawdę działa?","\nWyślij wiadomość z adresu spoza własnej domeny, najlepiej z Gmaila, i sprawdź też folder spam. Jeśli poczta idzie z serwera bez skonfigurowanego SPF i DKIM, część wiadomości ląduje tam po cichu.",[345,873],{},[10,875,876,877,880],{},"Jeśli po tej liście zebrało Ci się kilka rzeczy do naprawienia i nie wiesz, od której zacząć, ",[20,878,879],{"href":555},"napisz do mnie"," — powiem, które z nich faktycznie kosztują Cię zapytania, a które są kosmetyką.",{"title":176,"searchDepth":194,"depth":194,"links":882},[883,889,896,902,905,906],{"id":591,"depth":194,"text":592,"children":884},[885,886,887,888],{"id":599,"depth":203,"text":600},{"id":617,"depth":203,"text":618},{"id":627,"depth":203,"text":628},{"id":645,"depth":203,"text":646},{"id":657,"depth":194,"text":658,"children":890},[891,892,893,894,895],{"id":664,"depth":203,"text":665},{"id":674,"depth":203,"text":675},{"id":686,"depth":203,"text":687},{"id":696,"depth":203,"text":697},{"id":709,"depth":203,"text":710},{"id":727,"depth":194,"text":728,"children":897},[898,899,900,901],{"id":731,"depth":203,"text":732},{"id":741,"depth":203,"text":742},{"id":751,"depth":203,"text":752},{"id":761,"depth":203,"text":762},{"id":776,"depth":194,"text":777,"children":903},[904],{"id":780,"depth":203,"text":781},{"id":820,"depth":194,"text":821},{"id":300,"depth":194,"text":301},"2025-04-23","Czternaście rzeczy, które wyganiają odwiedzających ze strony firmowej. Przy każdym punkcie konkretny sposób, żeby sprawdzić to u siebie.",{},"/img/blog/co-irytuje-uzytkownikow-stron-internetowych.webp","Zirytowana osoba przed ekranem laptopa","/blog/co-irytuje-uzytkownikow-stron-internetowych",{"title":580,"description":908},{"loc":912},"blog/co-irytuje-uzytkownikow-stron-internetowych","lbKlvQTaC7iCzMItNc3Rc2g5Hf7tWVN1DOURW2zlQNM",1793083576700]