Konopna Doktorka — strona internetowa na WordPress

Marka osobista, nie instytucja

Za serwisem stoi konkretna osoba: farmaceutka opisująca się jako misjonarka, farmaceutka i podróżniczka. Nie było wcześniejszej strony, więc powstało najpierw logo, a potem cały serwis.

Do znaku doszły grafiki na profile w mediach społecznościowych. Przy marce osobistej pierwsze zetknięcie odbywa się zwykle nie na stronie, tylko na profilu — i jeśli tam wygląda to inaczej niż w serwisie, marka rozjeżdża się na starcie.

Przy marce opartej na jednej osobie część „o mnie" nie jest formalnością. To ona przesądza, czy ktoś zapisze się na kurs.

Cztery różne formy nauczania

Serwis nie sprzedaje jednego produktu. Prowadzi certyfikowane kursy, konferencje poświęcone konkretnym zagadnieniom, bezpłatne webinary oraz warsztaty stacjonarne.

Każda z tych form ma inny czas trwania, inną cenę i innego odbiorcę: webinar przyciąga osoby, które dopiero się rozglądają, kurs certyfikowany jest zakupem przemyślanym. Serwis prowadzi obie te osoby, nie mieszając im ścieżek.

Treść, która pracuje przed sprzedażą

Temat jest z tych, przy których czytelnik zaczyna od nieufności. Dlatego dużą część serwisu zajmują materiały bez ceny: wpisy o zastosowaniach konopi, o ich miejscu w kulturze i tradycji, a nawet w modzie.

Dopiero nad tym stoi oferta szkoleniowa.