Audyt SEO: co Google widzi na Twojej stronie
Sprawdzam, czy Google widzi Twoje podstrony, jak szybko ładują się na telefonie i które adresy odbierają sobie ruch. Dostajesz listę poprawek od najważniejszej, z czasem potrzebnym na każdą.
Kiedy audyt ma sens
Pięć sytuacji, po których warto sprawdzić, co Google widzi na stronie. Jeśli rozpoznajesz którąś, audyt pokaże, od czego zacząć.
Przenosisz sklep albo stronę na inną platformę
Zmieniają się adresy podstron, a razem z nimi droga, którą Google trafia do produktów i kategorii. Audyt przed przenosinami daje listę adresów do przekierowania, a po nich pokazuje, które jeszcze prowadzą donikąd.
Ruch spadł po zmianie szablonu albo motywu
Nowy wygląd potrafi zgubić tytuły, opisy, dane strukturalne albo zablokować część podstron dla wyszukiwarki. W Search Console widać, od którego dnia i na których adresach spadło.
Dwie podstrony odpowiadają na to samo zapytanie
Zdarza się po latach dopisywania treści: wpis na blogu i podstrona usługi walczą o tę samą frazę. Google pokazuje wtedy obie niżej, niż mogłaby stać jedna.
Nowa strona od kilku tygodni nie pojawia się w Google
Strona działa, a w wynikach jej nie ma. Przyczyną bywa blokada z czasu budowy, brak mapy strony albo adresy, których Google jeszcze nie odwiedził.
Zanim zapłacisz za teksty albo reklamę
Nowe teksty nie pomogą, jeśli podstrona ma znacznik noindex albo ten sam tytuł co pięć innych. Audyt za kilkaset złotych sprawdza fundament, zanim wydasz więcej.
Co sprawdzam w audycie
Sześć obszarów, które sprawdzam, gdy strona ma treść, a ruch z wyszukiwarki jest mniejszy, niż się spodziewasz.
Które podstrony Google w ogóle zna
Zaczynam od Search Console, bo tam widać, ile adresów z mapy strony trafiło do indeksu i dlaczego pozostałe wypadły: przekierowanie, duplikat, blokada w robots.txt albo status „zeskanowana, ale nie zaindeksowana”.
Na własnym serwisie w jednym przeglądzie znalazłem 19 podstron realizacji poza indeksem i ponad 240 martwych adresów z parametrami, które Google wciąż odwiedzał.
adresy z mapy strony zestawione z adresami w indeksie
powód wykluczenia dla każdej grupy adresów
robots.txt i znaczniki noindex
mapa strony zgłoszona i czytelna dla Google
Jak długo naprawdę ładuje się Twoja strona na telefonie
PageSpeed Insights potrafi pokazać dwa różne wyniki dla tej samej strony w odstępie minuty. Każdą ważną podstronę mierzę sześć razy z przerwami i podaję medianę, więc wiesz, czy problem jest stały, czy był chwilowy.
Przy każdej przyczynie piszę, ile daje jej usunięcie. Część zaleceń Lighthouse’a nie przesuwa żadnej metryki i nie ma sensu płacić za ich wdrożenie.
LCP, CLS i TBT jako mediana z sześciu pomiarów
dane z prawdziwych wizyt, jeśli strona ma wystarczający ruch
skrypty i obrazy, które opóźniają pierwszy widok
zalecenia bez wpływu na wynik oznaczone jako zbędne
Ta sama strona pod dwoma adresami
Ta sama treść pod dwoma adresami, z ukośnikiem i bez albo z www i bez, dzieli sygnały między wersje. Sprawdzam, który adres strona wskazuje jako kanoniczny i czy Google się z tym zgadza.
Po przeniesieniu sklepu albo zmianie struktury adresów sprawdzam, czy stare linki prowadzą przekierowaniem 301 do swoich odpowiedników, bez łańcuchów i bez lądowania na stronie głównej.
wersja z www i bez, http i https
ukośnik na końcu adresu
łańcuchy i pętle przekierowań
stare adresy po migracji
Jak Twoja strona wygląda w wynikach wyszukiwania
Dane strukturalne mówią wyszukiwarce, że strona opisuje firmę, produkt z ceną albo odpowiedzi na pytania. Sprawdzam, czy są, czy nie mają błędów i czy zgadzają się z tym, co widzi odwiedzający.
Przy okazji czytam tytuły i opisy stron: czy każda podstrona ma własne i czy mieszczą się w wynikach bez ucinania.
Teksty na stronę internetową →dane firmy, produktów, usług i pytań
błędy i ostrzeżenia w walidatorze
zdublowane tytuły i opisy
tytuły ucinane w wynikach wyszukiwania
obrazek i opis linku udostępnionego na Facebooku i LinkedInie
Podstrony, które odbierają sobie zapytania
Kiedy dwie podstrony odpowiadają na to samo zapytanie, bywa, że Google pokazuje obie nisko zamiast jednej wysoko. W danych Search Console widać to jako jedną frazę rozłożoną na kilka adresów.
Na targetx.pl wyszło tak przy frazie „tworzenie stron internetowych Ełk”: brało ją pięć adresów naraz, a najwyżej stała strona główna.
zapytania rozłożone na kilka adresów
którą podstronę wzmocnić, a którą przeredagować
linki wewnętrzne kierujące na właściwą stronę
Czego audyt nie obejmuje i co z pozycjonowaniem
Nie obiecuję pozycji. Zależy ona od konkurencji, treści i linków z innych serwisów, a audyt techniczny pokazuje to, co na samej stronie przeszkadza wyszukiwarce.
Pozycjonowania w abonamencie nie prowadzę i linków nie kupuję. Po audycie wdrażam poprawki techniczne po 200 zł netto za godzinę albo oddajesz listę swojemu wykonawcy lub agencji. Bezpieczeństwo, kopie zapasowe i hosting sprawdzam w osobnym przeglądzie strony.
Przegląd i naprawa strony →Od adresu strony do listy poprawek w 3–5 dni roboczych
Podstawowy trwa do 3 dni roboczych, rozszerzony do 5. Termin startu podaję przy wycenie.
Adres i pytania
Orientacyjny czas: tego samego dnia
Podajesz adres strony i opisujesz, co Cię niepokoi. Odpisuję, który pakiet ma sens, i podaję cenę.
adres strony
od kiedy widzisz problem
wybór pakietu
cena przed startem
Dostęp do Search Console
Orientacyjny czas: 1 dzień
Przy pakiecie rozszerzonym nadajesz mi dostęp tylko do oglądania danych. Podstawowy robię z zewnątrz.
uprawnienie tylko do odczytu
bez dostępu do panelu i serwera
dostęp odbierasz po audycie
Analiza
Orientacyjny czas: 1–3 dni robocze
Sprawdzam indeksowanie, szybkość, adresy, dane strukturalne i zapytania. Szybkość mierzę sześć razy z przerwami.
sześć obszarów z zakładek
mediana z sześciu pomiarów
zapytania z Search Console w rozszerzonym
Lista poprawek
Orientacyjny czas: ostatni dzień
Dostajesz dokument z poprawkami od najważniejszej, z czasem potrzebnym na każdą. Z listą możesz pójść do mnie, do swojego wykonawcy albo zrobić część sam.
kolejność według wpływu na widoczność
gdzie występuje i jak poprawić
czas przy każdej pozycji
Ile kosztuje audyt SEO
Cena zależy od liczby sprawdzanych obszarów. Oba pakiety kończą się listą poprawek od najważniejszej, z czasem potrzebnym na każdą.
Podstawowy
Strona firmowa, o której chcesz wiedzieć, czy Google czyta ją bez przeszkód.
Sprawdzam to, co najczęściej blokuje widoczność: indeksowanie, szybkość na telefonie, adresy kanoniczne i tytuły. Wystarcza, gdy chcesz wiedzieć, czy strona ma problem techniczny, zanim zapłacisz za cokolwiek więcej.
- indeksowanie w Search Console i mapa strony
- robots.txt i znaczniki noindex
- adresy kanoniczne, www i ukośnik na końcu
- tytuły i opisy stron
- podgląd linku udostępnionego na Facebooku i LinkedInie (Open Graph)
- PageSpeed jako mediana z sześciu pomiarów na głównych szablonach
Rozszerzony
Sklep albo serwis po migracji, po zmianie adresów albo ze spadkiem ruchu.
Wszystko z podstawowego, a do tego dane strukturalne, przekierowania i analiza zapytań z Search Console: które frazy są blisko pierwszej strony wyników i które podstrony dzielą się tym samym ruchem.
- wszystko z pakietu podstawowego
- dane strukturalne i błędy w walidatorze
- przekierowania, łańcuchy i stare adresy po migracji
- zapytania blisko pierwszej strony wyników
- podstrony odbierające sobie te same zapytania
- linkowanie wewnętrzne
Wdrożenie poprawek
Po audycie, gdy wolisz, żebym poprawki zrobił sam.
Część poprawek zrobisz sam w panelu, część wymaga zmian w szablonach albo w konfiguracji serwera. Każdą pozycję z raportu wyceniam osobno i zaczynam dopiero po Twojej zgodzie na szacunek czasu.
- szacunek czasu przy każdej pozycji z raportu
- zmiany w szablonach i w konfiguracji serwera
- ponowny pomiar po wdrożeniu
Ceny netto. O kwocie decyduje liczba różnych szablonów do sprawdzenia: strona główna, kategoria, produkt, wpis. Cenę i termin podaję po obejrzeniu strony, zanim cokolwiek zapłacisz.
Zamów audyt SEO
Podaj adres strony i napisz, co Cię niepokoi: spadek ruchu, podstrony, których nie ma w Google, wolne ładowanie na telefonie. Odpiszę, który pakiet wybrać i kiedy mogę zacząć.
Odpowiadam w ciągu dnia roboczego. Zapytanie do niczego nie zobowiązuje.
Zanim napiszesz
Odpowiedzi na pytania, które słyszę najczęściej przy pierwszej rozmowie. Jeśli Twojego tu nie ma, napisz — odpowiadam tym samym językiem.
Audyt pokazuje, co na samej stronie przeszkadza wyszukiwarce, i to da się naprawić. Pozycja zależy jeszcze od konkurencji, treści i linków z innych serwisów, dlatego jej nie obiecuję. Skutki poprawek technicznych widać w Search Console zwykle po kilku tygodniach.
Przy pakiecie rozszerzonym tak, bo analiza zapytań i indeksowania opiera się na danych, które widzi tylko właściciel strony. Dostęp nadajesz w ustawieniach Search Console z uprawnieniem ograniczonym, które pozwala tylko oglądać dane, i odbierasz go po audycie. Podstawowy zrobię z zewnątrz, ale stan indeksu sprawdzę wtedy mniej dokładnie.
Dokument z listą problemów uporządkowaną według wpływu na widoczność. Przy każdym piszę, gdzie występuje, jak go poprawić i ile mniej więcej zajmie poprawka. Z tą listą możesz pójść do mnie, do swojego wykonawcy albo zrobić część sam.
Tak, to najczęstszy przypadek. Potrzebuję adresu strony, a przy pakiecie rozszerzonym dostępu do Search Console. Dostęp do panelu i serwera nie jest potrzebny, bo audyt czyta to, co strona pokazuje wyszukiwarce.
Przegląd strony dotyczy bezpieczeństwa i utrzymania: wersji systemu, kopii zapasowych, luk i dostępów. Audyt SEO dotyczy widoczności w wyszukiwarce: indeksowania, szybkości, adresów i danych strukturalnych. Jeśli nie wiesz, którego potrzebujesz, opisz, co się dzieje, a podpowiem.
Nie w abonamencie i nie przez kupowanie linków. Robię audyt techniczny, który pokazuje, co na stronie przeszkadza Google, a poprawki wdrażam po 200 zł netto za godzinę. Teksty pod frazy klientów opisuję osobno na stronie „Teksty na stronę internetową”. Z listą z audytu możesz też pójść do dowolnej agencji.
Podstawowy do 3 dni roboczych, rozszerzony do 5, licząc od dnia, w którym mam adres strony i, przy rozszerzonym, dostęp do Search Console. Termin startu podaję przy wycenie.
Narzędzie wylicza wszystko, co znajdzie, często kilkaset pozycji bez kolejności. Audyt mówi, które z nich naprawdę wpływają na widoczność, w jakiej kolejności je poprawić i ile to zajmie.
W rozszerzonym sprawdzam zapytania z Search Console: które frazy są blisko pierwszej strony i które podstrony dzielą się tym samym ruchem. Planu nowych treści audyt nie obejmuje, teksty opisuję osobno na stronie „Teksty na stronę internetową”.
Nie. Audyt dotyczy tego, co jest na samej stronie i w Search Console. Linków nie kupuję i nie buduję, więc nie oceniam też profilu linków.
Zwykle tak, dopóki strona się nie zmienia. Po migracji, nowym szablonie albo zmianie adresów warto sprawdzić ją ponownie, bo właśnie wtedy najłatwiej coś zgubić.
Tak, w obu pakietach. Przy sklepie sprawdzam dodatkowo karty produktów i filtry, które tworzą setki adresów. Rozszerzony warto wybrać po migracji albo zmianach w katalogu, bo obejmuje przekierowania i dane z Search Console.
Więcej na ten temat
Rozpisałem to szerzej na blogu, z konkretami i przykładami z wdrożeń.
Domena, hosting i certyfikat SSL — czego naprawdę potrzebujesz
Trzy rzeczy, bez których strona nie ruszy. Ile realnie kosztują, czego nie kupować i dlaczego to Ty musisz być właścicielem domeny, nie Twoja agencja.
5 cech dobrej strony internetowej
Co odróżnia stronę, która przynosi zapytania, od kosztownej wizytówki. Pięć cech, przy każdej konkretny sposób, żeby sprawdzić własną witrynę.
Co to jest responsywna strona internetowa i jak ją sprawdzić
Responsywna strona dopasowuje układ do szerokości ekranu. Jak w minutę sprawdzić własną witrynę i co tracisz, gdy nie działa na telefonie.
Zobacz też
Naprawa i przegląd strony internetowej
Strona przestała działać albo działa, ale coś jest nie tak. Sprawdzam, co się stało, podaję szacunek i naprawiam po Twojej zgodzie. Na zgłoszenie odpowiadam średnio w 4 godziny.
Strony internetowe — Ełk i zdalnie w całej Polsce
Projektuję i koduję strony firmowe od 2008 roku. Bez kupionego szablonu, w którym trzeba mieścić swoją treść, i bez osobnej wtyczki na każdą funkcję.
Teksty na stronę internetową, które odpowiadają na pytania klientów
Piszę teksty na podstrony usług i opisy do sklepów pod frazy, które klienci wpisują w Google. Każda podstrona dostaje własny title, opis i pytania do FAQ.