Darmowa strona dla firmy: kiedy się opłaca

Darmowa strona firmowa ma sens głównie wtedy, gdy sprawdzasz pomysł na biznes i nie wiesz jeszcze, czy firma przetrwa pół roku. Wydanie kilku tysięcy na stronę jest wtedy przedwczesne, a kreator daje coś, co działa dziś.

W pozostałych przypadkach warto policzyć, co oddajesz w zamian. Rachunek wychodzi później: w abonamencie, w pracy przy przenosinach i w widoczności, którą trzeba budować od nowa.

Gdzie kończy się darmowe

Mowa o narzędziach w rodzaju Wixa albo WordPressa w wersji hostowanej na wordpress.com. WordPress instalowany na własnym serwerze to osobna sprawa: samo oprogramowanie jest darmowe i nie ma planów. Squarespace w ogóle nie ma darmowego planu, tylko 14 dni próby, w trakcie której strona nie jest publiczna.

Granica darmowego planu leży w miejscach, których nie widać przy zakładaniu konta. Szczegóły różnią się między dostawcami i zmieniają z czasem, więc poniższą listę traktuj jako zestaw pytań do dostawcy.

Adres. W darmowym planie strona stoi pod adresem z nazwą kreatora, w rodzaju twojafirma.kreator.pl. Własna domena wymaga planu płatnego, i to jest najczęstszy powód przejścia na abonament, bo taki adres źle wygląda na wizytówce i w ofercie.

Firmowa poczta. Bez własnej domeny nie masz adresu kontakt@twojafirma.pl i zostajesz przy skrzynce u darmowego dostawcy. Przy ofertach wysyłanych do firm i przy fakturach robi to gorsze wrażenie niż sama strona, bo adres nadawcy widać w każdej wiadomości.

Reklamy dostawcy. Część kreatorów wyświetla na darmowych stronach własne banery. WordPress.com pisze o tym wprost w opisie planów. Twój klient widzi więc reklamę cudzej usługi na twojej stronie.

Sklep i płatności. Sprzedaż jest prawie zawsze poza darmowym planem.

Eksport treści. To najważniejsza granica i najrzadziej sprawdzana przed założeniem konta. Wix nie pozwala wyeksportować strony: według jego pomocy strona musi działać na serwerach Wixa, a pobrać da się tylko dane z kolekcji i listę produktów. WordPress.com eksportuje wpisy i podstrony do pliku XML także w darmowym planie, ale bez wyglądu.

Statystyki. Podpięcie Google Analytics jest i u Wixa, i na WordPress.com zarezerwowane dla planów płatnych.

Czego nie da się nadrobić później

Adres buduje się latami. Pozycja w wyszukiwarce jest przypisana do adresu. Strona pod adresem kreatora, która przez rok zdobyła jakąkolwiek widoczność, może ją stracić przy przeprowadzce na własną domenę, jeśli nikt nie ustawi przekierowań. Wix pisze w pomocy, że przekierowania 301 działają tylko z własną domeną, a z darmowego adresu nie da się przekierować na nową stronę.

Wygląd jest wspólny. Z darmowych szablonów korzysta wiele firm naraz. W branżach, gdzie klient porównuje kilka ofert, identyczny układ z konkurencją działa przeciwko tobie.

Struktura ogranicza pozycjonowanie. Na WordPress.com zmiana tytułów podstron i opisów w wynikach wyszukiwania jest dostępna dopiero od planu Premium. U innych dostawców sprawdź to w edytorze, zanim zaczniesz pisać treści.

Trzy strony, które przyszły do mnie z Wixa

Kriss Design & Build, firma budowlana z Wielkiej Brytanii, płaciła miesięczny abonament za wizytówkę z samymi danymi kontaktowymi. Edycja była na tyle niewygodna, że nikt jej nie aktualizował. Po przejściu na WordPressa abonament kreatora zniknął, firma płaci za hosting i domenę, a pozycje w wyszukiwarce się poprawiły.

Doors and Worktops, brytyjski sklep z drzwiami i blatami na wymiar, przeszedł z WordPressa na Wixa, a potem trafił do mnie z prośbą, żeby ktoś poukładał to na stałe. Najwięcej pracy po przeniesieniu na PrestaShop pochłonęła widoczność, zaniedbana na poprzednich platformach.

Aquateax, producent podłóg jachtowych z Mazur, miał na Wixie stronę za ubogą na swoją ofertę i potrzebował osobnych podstron dla każdej linii produktów.

We wszystkich trzech przypadkach treść przenosiłem ręcznie, bo Wix nie daje jej wyeksportować, a wygląd i strukturę stron budowałem od nowa.

Ile realnie kosztuje wyjście z darmowego

Jeśli strona ma pracować dłużej niż kilka miesięcy, ścieżka jest zwykle taka sama: darmowy plan, po kilku tygodniach abonament za własną domenę, po roku lub dwóch przeprowadzka na własne rozwiązanie.

Suma tej drogi jest wyższa niż zrobienie strony raz porządnie, bo dochodzi praca przy przenosinach i widoczność, którą trzeba odbudować. Do kosztu dochodzi też twój czas włożony w stronę, której nie przeniesiesz.

Dla porównania: domena i najtańszy hosting to w polskich cennikach ok. 230–450 zł brutto rocznie. Abonament kreatora bywa wyższy, a strona nadal nie jest twoja.

Kiedy naprawdę warto

Gdy testujesz pomysł. Sprawdzasz, czy ktokolwiek zadzwoni. Strona ma żyć trzy miesiące i albo uzasadni dalsze wydatki, albo nie.

Gdy potrzebujesz czegokolwiek na już. Jutro masz targi i musisz mieć adres na ulotce. Kreator daje to w jedno popołudnie.

Gdy strona nie ma przyprowadzać klientów. Działasz wyłącznie z polecenia, a strona jest tylko potwierdzeniem, że firma istnieje. Wtedy nie przepłacasz.

Gdy strona ma zostać dłużej niż próbne miesiące, kup własną domenę razem z najtańszym hostingiem albo płatnym planem kreatora. Darmowego planu nie podepniesz pod własną domenę, więc sama domena niczego nie zmienia. Hosting daje przy okazji skrzynki w twojej domenie. Więcej o wyborze domeny piszę w osobnym tekście.

Darmowa strona zrobiona przez AI

Osobna droga, która wygląda na skrót: narzędzie generuje stronę z opisu firmy w kilka minut, za darmo albo prawie.

Efekt bywa poprawny wizualnie, a problemy siedzą pod spodem, najczęściej w tekstach, które pasują do każdej firmy w branży. Ograniczenia planu są te same co przy kreatorze, tylko trudniej je zauważyć, bo strona od pierwszej chwili wygląda na skończoną.

Częste pytania

Czy Google gorzej pozycjonuje darmowe strony? Google nie opisuje kary za sam darmowy plan. Takie strony wypadają gorzej przez ograniczenia: brak własnej domeny, brak możliwości zmiany tytułów i opisów, szablonową treść.

Czy mogę podpiąć własną domenę do darmowej strony? U Wixa i na WordPress.com nie, to pierwsza rzecz zarezerwowana dla planów płatnych. Sprawdź to przed założeniem konta, bo od tego zależy cała reszta.

Czy będę miał firmowy adres e-mail? Nie bez własnej domeny i usługi poczty. Skrzynki w swojej domenie dostajesz zwykle w pakiecie z hostingiem.

Czy da się przenieść stronę z kreatora na własny hosting? Zależy od kreatora. Z WordPress.com pobierzesz wpisy i podstrony do pliku XML, z Wixa treść trzeba przepisać ręcznie. Wygląd w obu przypadkach powstaje od nowa.

Co z darmowym hostingiem zamiast kreatora? Przy stronie firmowej odradzam. Darmowe hostingi zwykle wyświetlają własne reklamy, a przy problemie nie ma do kogo napisać. Najtańszy płatny hosting kosztuje kilkanaście do ok. 30 zł miesięcznie.

Czy wizytówka w mapach Google wystarczy zamiast strony? Do pokazania się w wynikach lokalnych bywa, że tak, i warto ją mieć niezależnie od strony. Nie zastąpi natomiast miejsca, w którym opisujesz ofertę własnymi słowami i którego regulamin nie zmienia się bez twojego udziału.

Jeśli zastanawiasz się, czy w twoim przypadku darmowa strona wystarczy, napisz, co ma robić i na jak długo. Powiem wprost, jeśli kreator będzie sensowniejszy niż wdrożenie. Jeśli nie, pokażę, ile kosztuje zrobienie tego porządnie.